Kotler Philip（Philip Kotler）：マーケティング、管理

マーケティング

これらの姓と名前 - Kotler Philip - 何について少し一般大衆に話す。これは人気のある映画の俳優ではなく、テレビのプレゼンターではなく、彼の個人的な生活の詳細は入り口のどんな洞窟にも知られています。コトラー・フィリップ（Kotler Philippe）は、科学界を鼓舞している数千人、数百万人の科学者のうちの1人であるアメリカの科学者です。それでも、同僚だけでなく、知っておく価値もあります。

伝記から

それで彼は有名なコトル・フィリップ？正式な情報源に記載されているこの男の伝記は非常に不器用です。ロシアからの移民の息子、1931年に米国で生まれ、結婚し、3人の娘の父親。うーん、キャリア、ポスト、言い換えれば、人々の小さなサークルだけに興味深い情報の異なる詳細。フィリップ・コトラーは近代的なマーケティング理論の父の創始者とみなされています。

マーケティングとは何ですか、なぜ重要なのですか？

「マーケティング」の概念は英語から借用されているレキシコン（マーケティング - 市場取引）。今日まで、この言葉には多くの定義と解釈があります。「マーケティング」という用語がPhilip Kotlerによってどのように解釈されるかは次のとおりです。彼は交換によってニーズとニーズを満たすことを目的とした一種の人間活動と呼んでいます。つまり、市場には2人の祖母がおり、そのうちの1人はディルを販売し、2人目はそれを購入し、実際にはマーケティングに従事しています。祖母は賢明に売買することの重要性を説明する必要はありません。しかし残念なことに、この明白な事実は、マネージャーやマネージャー、ビジネスマン、公務員によって常に理解されるわけではありません。

多くの場合、利益の代わりにこれらの個人の活動彼らの構造は連続的な損失をもたらす。フィリップ・コトラーのメリットは、人類が正しく取引するように教えようとしているということです。しかし、取引するだけではありません。コトラーが行ったことのすべてを要約すると、この結論は論理的に見えます。彼は人々に生き方を教えようとします。

ロシアと世界でのマーケティング

歴史的事情により、マーケティングは長く科学とはみなされませんでした。ソ連の70年代になって初めて、マーケティング部門（商工会議所）が創設されました。ロシアでは、マーケティング協会が1990年に登場しました。

しかし、世界では、このコンセプトは多く知られています前に米国では、最初のマーケティングコースは、1902年にミシガン大学、イリノイ大学、バークレー校で教えられました。マーケティングに関連したあらゆる種類の組織が、米国、西ヨーロッパ諸国、日本、カナダ、オーストラリアにはすでにかなり後に、また70年代にも現れ始めました。この主題は研究された、それは研究された、しかし知識はかなり緩やかで断片化していて、用語はあいまいでした。利用可能な情報を体系化して要約するために、フラグメント全体から単一の全体を作成するために、彼は可能でした - Philip Kotler。この著者の最も有名な作品であるマーケティングの基礎は、多くのマーケティング担当者のオリジナルの聖書になっています。

コトラーと科学

多くの専門家は、この作業がなければ人は現代的な意味で科学としてマーケティングすることはできないだろう。 1962年から現在のフィリップ・コトラーはマーケティングの教授であり、変わらずの事務所はイリノイ大学の経営大学院です。しかし、Kotlerはずっと以前に科学を学び始め、さまざまな分野で彼の可能性を集中的に高めました。彼は経済学や数学に興味を持ち、管理、心理学、行動主義（個人の行動）を学んだ。このすべてが彼の後の主な仕事に役立った。他の科学から得た重要な知識であるKotlerは、一体化して開発し、独立した「マーケティング」の概念に結びつけました。フィリップ・コトラーは依然としてこの問題の最も権威のある権威であり、本当の "教祖"である。

Philip Kotler、マーケティングの基礎

コトラーの本「マーケティングの基礎」 - 一種科学的なベストセラー。 1990年に初めてロシアで出版されたが、これは旧ソ連の多くの市民にとって本当の啓示だった。この出版物は、その中の複雑な社会経済現象が最もアクセス可能であると言われたため、特に価値があります。経験不足の読者の計算で発表された科学的研究は、まずこの問題を研究する必要があった。この本の重要性を理解するためには、その年のロシアの政治経済状況を思い出す必要があります。社会主義の崩壊、「野生的な」資本主義、生きる方法や何をすべきかの完全な理解。可能な限り最短時間で経済知識のギャップを埋めること、商品 - 金銭関係のメカニズムを理解して市場の特徴を理解することが必要であった。本質的には、元ソビエト市民の知り合いは、まったく新しいコンセプト、つまりマーケティングの理論から始まったというコトラーの本の中にあった。さらに注目すべきは、フィリップ・コトラーは、この問題の私的当事者を調査した多くの作品を発表した後、彼の「基礎...」を書いたことです。つまり、著者の目標は、すべてを体系化し、マーケティングとは少しでも関係のある論理的な全体にすることが重要であることを要約することでした。

本の「マーケティングの基礎」は既に数十を支えていますエディション。これは、将来のエコノミストのための優れた教科書であり、ジャンルの本当の古典です。加えて、それは、理論的な規定が実用的な応用の例で示されているという事実のために、学生だけでなく、幅広い読者によって評価されるように管理されていた。

Philip Kotlerの書籍

もちろん、「マーケティングの基礎」は、コトラーの唯一の仕事。著者には多くの本があり、最も有名な学術雑誌のために書かれた100以上の記事があり、管理とマーケティングのすべての微妙さをカバーしています。作品のタイトルには、「投資家を引き付ける：資金調達源を見つけるためのマーケティングアプローチ」、「AからZへのマーケティング：すべてのマネージャーが知るべき80のコンセプト」などがあります。作者は多くの類似の作品を持っています。彼らの単なる列挙は、この科学者が世界の科学にもたらした素晴らしい貢献を証する。

300問

残念ながら、ロシアでは翻訳され、出版されたコトラーのすべての作品ではありません。それでも、ロシアの書店の棚にはたくさんのものがあります。既によく知られている「Fundamentals ...」に加えて、そのような本があります：Philip Kotler、 "Marketing Management"（これは著者の最初の本です）。 "300の主要なマーケティングの質問：フィリップコトラーは答えます。最後の本については言及する価値がある。「300の重要な質問...」は、コトラーの広大な経験の一種であり、専門大学の学生にとって優れたツールです。しかし、このことは、経営者やマーケター、理論家、実践者、教師、管理者にも向けられています。この資料は質問と回答の形で提示され、選択したケースで最高の効率と成功を達成するのに役立つすべてのものを完全に示しています。

結論

フィリップ・コトラー教授の研究は彼の教育と文学活動に限られていた。さまざまな時期に、彼はアメリカの科学的およびビジネス的構造において最も責任ある立場を取った。コトラーのマーケティングコンサルティングのサービスは、IBMやゼネラルエレクトリックなど、アメリカの業界で最も有名な巨人に頼っていました。アドバイスの科学者は、国外でよく知られている数多くの企業を楽しんでいました。コトラーは、自国の資源を巧みに管理するために、多くの州の権力構造を助言し、指示しました。フィリップ・コトラーは世界の半分を旅し、講義や相談を行った。ところで、彼は彼の勤務時間を$ 50,000と見積もっています。